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　　“传统节目”，就是各平台的集福集卡活动。从2016年至今，支付宝的这一活动持续了整整十年，收益早已从几十、上百元，降到了2元左右，但仍有大量网友参加。今年，抖音、百度、快手、新浪微博、红果短剧等平台都推出了类似的活动，连活动页面都高度相似。

　　第二类受到广大“羊毛党”喜爱的活动就是新春红包活动。今年这类活动成为各大平台争夺AI入口的主战场。

　　阿里千问的“春节30亿大免单”、腾讯元宝的“上元宝，分10亿”春节活动已经多次占据热搜榜。百度的春节红包活动以文心一言为主推工具，总金额达5亿元。字节跳动旗下豆包宣布，将通过央视春晚送超过10万份实体科技产品。

　　为什么我们为1.68元的红包，会连续15天每天操作5分钟？为什么商家推出的“薅羊毛”活动屡试不爽，似乎永远不会过时？

　　阿里千问的“春节30亿大免单”活动，可以在全国30多万家奶茶店“1分钱喝奶茶”，很多品牌奶茶店因此爆单。

　　而在很多微信群，无数网友正在分享腾讯元宝的红包分享链接。以至于遭到诱导营销质疑后，腾讯不得不在微信端进行了封禁，被戏称为“大义灭亲”。即便如此，到了分红的日子，很多看到十多元红包到账网友，还是抑制不住喜悦的心情，在群里分享截图。

　　尹先生就在群里分享了12.48元的红包。他表示，作为平台活动的意外之财，十多元确实不算少了，而且心理上的满足远大于金额。

　　参与集福就可能获得红包，这让不少网友都加入了集福“热潮”。但红包的金额大多在一两块钱，让网友们衍生出各种自嘲：“每年为了那几块钱天天扫福的日子又来了”“你们前几天不是还讨论黄金白银天下大事，今天怎么开始找我集五福了？”等等。

　　即便如此，这一活动参与者仍然很多，引来其他平台推出高度相似的活动，让“羊毛党”们展开集福卡的“车轮大战”。

　　“记得去年除夕夜，我当天才开始集福，简单操作了一下就可以领到几块钱”，网友“Matcha”表示，“虽然每年只有一两块钱，但也是赚了”。同样地，“云吃吃”近两年才开始参加集福活动，她坦言参与的原因是“可以分到一些小钱”。

　　“HH呐呐呐”认为，近两年集福变成了一种过年的仪式感。“过年时家里人会一起集卡并且交换，会在纸上写不同字体的福去扫。”对于活动收益，她认为要是“能抽到很多钱就是赚了，红包金额的多少不重要”。

　　“未来种子”自2018年开始，每年都会参加集福活动。“我觉得这些活动在过年时增加好的寓意，增添喜庆的气氛，得到红包只是一种肯定。”近几年，在不知不觉之间，这些集福活动已经成为过年的一种仪式感活动，“不集福卡没有过年的感觉。”

　　何女士在某人工智能公司担任项目经理，平时工作非常忙。但她却参与了各种新春集福、分享红包的活动。她坦言，自己根本不在意那点收益。“我平时工作压力比较大，开会的时间又很多。不需要我发言、参与讨论的时候，就想在手机上点击些什么，缓解焦虑的情绪。”

　　很多上班族表达了类似的观点。有网友表示，参加活动得到多少钱不重要，而是获得了新春的一个好彩头，给自己一种心理暗示，治愈一下情绪。

　　中国政法大学心理系主任高钦对北京时间表示，在这类活动中无论得到的钱有多少，都是一种收益，从进化角度看，人对于资源的获取是敏感的。

　　人在想获取资源的同时，还有一种追求“完结”“完整”的心理倾向。例如很多年轻人玩盲盒，就像希望能够集齐全套。收益不重要，花费的时间和金钱也没那么重要，但希望能够让这件事“完整”。

　　高钦认为，大家对互联网大厂的薅羊毛活动乐此不疲，可能还有一种心理倾向，就是觉得大厂太有钱了，自己作为消费者，平时给大厂“贡献”了太多，一旦有机会拿回一些钱，就有很大的心理满足感。

　　这些活动的设计也深谙消费者的心理，采用游戏的方式，非常可视化。参与者点击之后，金币哗哗往下掉，而且每次的收益是不确定的。这种不定时、不定量的强化方式，是最容易使人上瘾的。

　　例如，一个人月薪1万元，他如果捡到了30元，感到的喜悦会远大于每个月领到1万元工资。同理，参加这类活动每天领1角钱的吸引力，远不如每天3、4分钱，某一天突然得到1元钱。

　　此外，为什么网友们明知道总收益很低还参加集福集卡活动，还有个心理因素，就是合理化自己的行为。“很多人可能会想，操作了十多天，最终得到一两块钱，我的投入值得吗？我是不是傻？我是不是被套路了？”

　　高钦表示，当付出和回报不成比例，带来心理上的紧张感和不适感，在心理学上称作认知失调。这时候，人就会主动找一些理由，让自己的行为合理化，重构自己的心理平衡。“例如会想，没参与的人一分钱都没得到，我至少得到了一些小钱。别人玩游戏花了很多钱，我玩游戏没花钱，还挣了一两块钱，也是很好的。”